2025年7月，抖音电商宣布全面上线“夜市计划”，聚焦本地生活与即时消费，打造集市氛围与社交购物为一体的线上线下融合新场景。该计划将联合本地餐饮、零售、文旅、娱乐等商家，通过“夜经济直播专场+门店打卡挑战+夜市优惠券”等形式，撬动城市夜间消费新动能。

根据抖音电商公布的数据，截至目前，已有超过5000家商户报名参与夜市计划试点，覆盖北京、成都、长沙、西安、南京、武汉等重点城市。活动首周，本地商户交易额平均增长46%，其中餐饮类订单增长最为迅猛，同比上涨超80%。

本次计划的核心是“线上夜市直播间”，由达人、门店老板与平台共同运营，每晚7点至凌晨1点定点直播，用户不仅可以线上下单，还可在门店核销优惠享用服务，形成“看得见、点得到、用得上”的闭环消费体验。部分头部直播间还支持AR互动场景，为消费者提供沉浸式夜市体验。

为支持商家更快接入直播生态，平台推出“夜市运营官”扶持机制，提供免费培训、素材模板、技术设备支持，并在本地流量入口设置推荐位。同时，结合LBS定位与智能推荐，系统将用户引导至其周边的优质夜市门店，提升转化效率。

此外，抖音电商与美团、饿了么等本地配送平台达成战略合作，实现部分商品与餐饮的30分钟达服务，增强用户即时消费体验。平台还上线“夜市打卡挑战赛”，用户完成打卡任务可领取平台通用消费券、夜市专属权益包，进一步促进用户参与与粘性。

一位成都本地串串香商户表示：“通过夜市计划，我们从每天几十单提升到上百单，还吸引了不少外地游客专程来打卡，线上线下的销售都大幅提升。”

业内人士认为，抖音电商“夜市计划”是在本地生活电商领域的一次重大尝试，其通过内容引导+场景消费的模式，不仅激发了城市夜经济活力，也拓宽了平台服务边界。未来，“夜市经济”或成为平台与商家新的利润增长极。