2025年7月，拼多多宣布在“百亿补贴”基础上加码推出“县域专场行动”，在全国范围新设1500个县域级专属会场，旨在更精准服务低线市场消费者，并推动地方制造品牌提升线上销售转化能力。

据了解，此次行动将重点覆盖内蒙古、甘肃、广西、湖南、江西等省份，通过精准匹配当地消费需求与商品供给，打造“地头到舌尖”“源头到家”的供需直连生态。平台数据显示，自试点县域专场以来，订单同比增长47%，其中食品、农特产、日化等品类表现最为突出。

平台方面表示，“县域专场行动”采用差异化供给策略，精选具有地方特色的商品，如赣南脐橙、湘西腊肉、内蒙古牛肉干等，通过“短链+直采”机制实现价格直降10%-30%，同时保障产地溯源与产品品质。

为提升转化效率，拼多多上线“县域C2M系统”，支持本地品牌按人群画像调整商品组合与促销节奏。一位湖南本地豆制品品牌负责人表示：“我们以前只能靠节日上大促，现在平台根据消费数据帮我们做活动策略，平时销售也很稳。”

此外，为加强物流体验，平台联动多家第三方物流在重点县域设立“补贴专配仓”，缩短配送时间，提升履约效率。部分地区还试点“农货集拼+城市前置仓”模式，实现生鲜48小时达。平台同步推出“县域专属客服”，为用户提供更具在地化的购物体验。

在用户侧，平台通过“家乡好物地图”“县域小吃直播”“非遗带货挑战赛”等内容玩法，提高用户参与度与品牌认知度。数据显示，相关直播带货内容播放总量超过6亿次。

分析认为，拼多多正通过“百亿补贴+县域定制”的双轨策略，进一步夯实其在下沉市场的用户基础，并打造地方特色电商生态。随着低线消费市场逐步成熟，本地供需的精准对接将成为平台差异化竞争的关键突破口。