2025年7月，淘宝正式上线“七夕新品季”主题活动，以“东方浪漫”为主线，聚焦国风服饰、定制珠宝、香氛礼盒、文化创意商品等品类，通过新品发布、IP联名、AI搭配等多种创新形式，持续挖掘年轻人对传统节日的消费潜力。

据淘宝平台数据显示，自七夕预售通道开启以来，关键词“国风七夕礼盒”搜索量同比增长185%，其中汉服、定制金饰、香氛盲盒类目增长尤为显著。平台预计，今年七夕期间，国风类商品的整体GMV将同比提升超过60%，创下近年来七夕消费新高。

此次“七夕新品季”主打四大主题场景：情侣穿搭、节令送礼、表白定制、节日氛围。淘宝官方推出“东方心意榜”，集结50余款热销新品，涵盖新中式情侣装、刻字金饰、定制香水等。其中，与博物馆IP联名的文创礼盒销量持续走高，如故宫联名首饰、三星堆主题情侣摆件，受年轻用户追捧。

在商家端，淘宝通过“新品直通车”“内容会场”“星选直播”等渠道为参与商家提供定向流量扶持。参与商家可通过“七夕定制产品标签”优先获得搜索推荐权重，平台还推出了“节日直播种草激励金”计划，为高转化直播间提供流量奖补。一位杭州原创饰品品牌负责人表示：“平台提供的定制标签大大提升了商品曝光率，七夕黄金周预计销售额将超去年同期两倍。”

淘宝还引入AI技术提升节日营销效率。例如AI恋爱文案推荐功能，用户可输入对方生日、性格、兴趣等信息，系统智能推荐表白文案与匹配礼品组合。此外，淘宝Life频道开设“浪漫制造所”板块，鼓励用户上传自己的节日送礼创意，打造用户共创氛围。

在供应链层面，淘宝联合菜鸟推出“节日加急包”，在主要城市支持“当日达”服务，同时强化定制商品的仓配协同，提升柔性生产响应速度。菜鸟数据显示，截至目前，节前定制商品履约率已提升至96%，大幅减少因节日高峰导致的物流拥堵。

从消费趋势来看，淘宝七夕活动呈现以下三个亮点：

1.国风崛起与新中式消费持续火热。汉元素服饰、宋代点茶器具、香道套组等传统文化相关商品热度持续攀升，反映出年轻一代对国风文化的深度认同与消费热情。

2.节日情感经济深化。消费者更倾向于为“心意”买单，定制化、创意化商品需求旺盛。例如带有情感标语的T恤、定制金饰等成为热卖爆款。

3.社交分享带动销售裂变。平台数据显示，带有#七夕灵感、#东方浪漫主题的短视频平均转化率高于其他商品内容43%，反映出内容电商与节日消费的高度联动。业内分析认为，淘宝通过“七夕新品季”的策划，不仅提升了传统节日的商业价值，也强化了平台在文化消费领域的内容与供应链整合能力。未来，淘宝或将在其他传统节日继续深化内容驱动型节日消费场景，抢占文化电商新蓝海。