2025年7月，天猫国际在“全球品牌中国论坛”上正式发布“全球新品引进计划2025”，旨在通过构建更高效的跨境进口通路与运营生态，推动全球优质新品更快进入中国市场。本轮计划特别聚焦于美妆、健康、宠物、食品、母婴五大消费板块，覆盖超过150个国家与地区的品牌与供应链合作方。

天猫国际表示，将与菜鸟联合打造“保税+直邮+仓配”三位一体的新物流网络，在广州、杭州、重庆等地建设多功能跨境商品集采中心，实现“下单48小时内发货、5日达全国”的交付目标。同时，平台推出“新品快跑道”机制，对新上线品牌给予流量直推、达人试用、搜索推荐等多项运营扶持。

为了帮助品牌更好地适应中国市场，天猫国际同步上线“新品孵化加速器”，提供从包装设计、本地化命名、价格策略到用户测试反馈的全流程数据分析与代运营服务。例如，日本某母婴品牌在引入中文商品名后，搜索点击率提升超过3倍。

值得注意的是，平台今年将新增3000位进口类KOL合作伙伴，重点推广“新品测评+开箱直播”的组合内容形态，增强用户购买信心。此前试点数据显示，这类视频带来的转化率比图文高出60%以上。

此外，天猫国际宣布，与商务部下属机构合作设立“跨境品牌成长基金”，对在中国市场连续3个月销售增长超过30%的进口新品牌，提供最高50万元的现金奖励与专项推广资源。

业内人士分析指出，中国消费升级趋势持续驱动高品质、差异化新品的需求增长。天猫国际通过全链路数字化运营能力，为海外品牌提供更稳健的进入路径，也有望在跨境电商激烈竞争中持续强化阿里系生态的全球引力。