2024年7月初，小红书电商推出“内容联营计划”，旨在通过达人内容共创与分润机制，帮助新兴品牌在平台实现冷启动与快速转化。该计划以“品牌出货、达人出内容、平台撮合”的合作模式为核心，已吸引超300个新锐品牌参与，部分商品上线7日即登上热搜榜单。

“内容联营计划”是小红书在电商内容化趋势下的又一重大探索。平台表示，通过该计划，品牌无需再自行运营账号与内容团队，仅需提供产品及基本资料，由平台匹配适合的达人进行真实测评与笔记发布，并在内容中挂载带货链接，完成从种草到下单的转化闭环。

例如，某新锐护肤品牌在参与该计划后，由5位美妆类博主联合发布试用笔记，其中一条图文内容因真实展示效果引发大量收藏与转评，产品在三天内售罄，品牌搜索量暴涨400%。

“我们发现很多品牌在冷启动阶段内容资源不足，但消费者又高度依赖内容进行决策。”小红书电商运营负责人指出，“联营计划”的推出能极大地缩短品牌从0到1的时间，并帮助优质内容快速实现商业变现。

平台同步上线“内容效果分析仪表盘”，品牌方可查看笔记曝光量、停留时间、评论互动、带货转化率等详细指标，进一步优化产品策略与合作达人选择。小红书还为联营计划设立专属推荐流量入口，在搜索、首页等多个位置进行优先展示，确保内容触达核心目标人群。

对达人而言，“内容联营计划”提供了标准化分润结算体系，笔记带货成功后可获得订单佣金与平台激励。平台还鼓励达人打造垂类内容矩阵，提升内容与商品之间的适配度，提高转化效率。

“我原本只做护肤科普，现在通过联营笔记尝试带货，发现粉丝更愿意相信我的推荐。”一位拥有10万粉丝的小红书博主分享道，她参与该计划后首次挂车的产品转化率高达9%，远高于平台平均值。

业内分析认为，小红书正在不断加强“种草即成交”的商业闭环能力，通过内容联营计划打通品牌与内容之间的合作界限，不仅降低新品牌试水成本，也激活了平台内容生产生态。随着消费者内容消费行为进一步强化，联营类带货模式将成为未来平台增长的重要引擎。