为加快产业带工厂与消费者之间的连接效率，京东于2024年7月初推出“工厂直连日”主题直播专场，通过采销团队亲自上阵直播讲解、现场连线制造工厂等形式，打通从源头产地到C端消费的直采通道。据平台数据显示，参与该活动的工厂型商家日均订单量同比增长超过200%，多家中小制造企业实现爆款转化。

“工厂直连日”由京东零售与京东工业联合推出，核心是以“产业带+直播+京东物流”为基础，让制造企业无需复杂运营即可获得直接面向终端消费者的展示机会。直播中，京东采销不仅介绍商品性能与生产工艺，还走进工厂车间，展示真实的制造流程，增强用户信任感与购买转化。

本次活动重点覆盖广东、浙江、江苏、山东等传统制造业密集省份，涵盖家电、家居、厨具、数码等耐用消费品。例如，在佛山顺德的家电产业带，某小家电品牌首次通过“工厂直连日”亮相直播间，直播当晚其主打榨汁杯销售突破3万台，进入京东同类目销量前十。

京东采销负责人张钰表示：“我们希望通过直播，把更多原本躲在幕后、做代工的优质工厂推向台前，让消费者看到产品的生产实力与性价比，也为制造业企业拓展销售通路。”她还提到，在京东强大供应链保障与仓储能力支持下，工厂型商家可以更专注于产品本身，平台负责配送与客服。

为鼓励更多工厂商家参与“工厂直连日”，京东提供包括直播资源位扶持、内容共创团队支持、专项物流折扣、流量返还等多项福利。活动上线首周，就有超过800家产业带企业报名参与，其中六成以上为首次进行C端销售。

消费者对该模式反馈积极。一位在北京的用户评论称：“在直播里看到工厂生产线的样子，感觉更靠谱，比单纯看图片信任度高多了，买起来也放心。”

业内人士认为，京东“工厂直连日”正在以短视频和直播形式重构工业品的零售链路，提升制造企业品牌曝光率和市场响应速度。尤其在当下消费趋于理性的大环境下，工厂直连模式将成为产业数字化转型的重要切口。

未来，京东还计划扩大活动至更多垂类与区域，构建更加完善的“源头直连”生态，帮助制造企业打通“从产地到餐桌”“从车间到客厅”的全链路消费场景。