2024年7月，淘宝宣布全面开放“全店直播”功能，旨在帮助中小商家打破直播运营门槛，实现店铺内商品与直播内容的深度联动。据官方数据显示，该功能试点阶段参与商家成交转化率平均提升32%，直播间人均停留时长增长约47%，显著优化了内容转化路径。

所谓“全店直播”，即通过将直播模块嵌入到商家店铺首页、商品详情页、搜索页面及推荐场景，实现全域同步直播展示。用户在浏览商品或搜索相关品类时，可即时看到店铺正在进行的直播内容，从而实现“看中即买”“边看边聊”的无缝转化体验。

与以往独立直播间不同，“全店直播”强调“人货场一体化”概念，系统将自动识别商品信息与直播内容的匹配度，优先推送相关直播片段至对应商品页，降低用户跳出率。平台还为商家提供一键开播功能、橱窗同步管理工具和直播商品讲解话术建议，大幅降低运营成本。

一家主营女装的广州商家反馈称：“以前我们直播只有粉丝能看，现在开播后整个店铺所有页面都能挂上直播，大大提升了流量利用率。我们某款连衣裙在直播挂车后销售增长了4倍。”

淘宝方面表示，“全店直播”并非只为大商家服务，而是主攻中腰部商家与新品牌，让原本没有直播能力的小店也能搭上内容化转化的快车道。平台同步推出“新手扶持计划”，对首次启用“全店直播”的商家提供流量券补贴、培训课程与官方顾问一对一指导服务。

同时，为保障用户体验与提升信任度，淘宝为“全店直播”配备了智能内容审核机制及客服响应系统。一旦用户通过直播下单遇到问题，可快速连接售前售后服务人员，实现闭环处理。

业内专家认为，“全店直播”是淘宝推动内容电商常态化运营的重要一步，不仅丰富了商家的销售触点，也在提升用户黏性与停留时长方面具有显著价值。随着AI直播、虚拟主播等技术进一步成熟，该模式有望成为未来店铺标配功能。

根据淘宝披露的数据，“全店直播”将在未来几个月逐步覆盖更多类目商家，形成“千人千面”的直播推荐网络，让每一家店铺都具备内容化转化能力。