抖音生活服务“夜市计划”上线，多地试点激活夜间经济，团购交易量环比增长112% 为进一步激活夜间经济活力，抖音生活服务于2024年7月初正式启动“夜市计划”，通过本地团购、直播探店与达人联动等多种方式，推动夜间消费场景数字化升级。该计划已率先在广州、重庆、成都、武汉等8个重点城市上线，首周试点数据显示，相关商户团购交易量环比增长112%，人均客单价同比上涨18%。 抖音方面表示，“夜市计划”旨在打造“内容+消费”融合的夜间经济生态，通过达人推荐、短视频种草、直播带看等方式，将城市夜生活中隐藏的高性价比小店、特色夜宵摊、深夜娱乐项目推向更广人群。平台也同步上线“夜市地图”专题页，用户可基于定位浏览附近热门夜间团购商品，并享受专属折扣和限时秒杀。 在广州海珠区，“夜市计划”带动当地网红烧烤店“炭道道”实现连续7天排队翻台。店主透露：“我们参与夜市计划后，不仅出现在本地推荐页，还有达人来直播打卡，曝光量暴涨，单日销售额翻了两倍。” 为了支持商家参与，抖音生活服务联合本地运营中心推出“六大扶持政策”，包括专属流量包、内容拍摄补贴、运营培训指导、达人匹配服务、夜间消费补贴与平台团购佣金返还。平台数据显示，试点区域新上架夜市相关团购商品数量提升了210%，其中餐饮、美发、美甲、美体等类目最为活跃。 在内容层面，“夜市计划”强化了城市情绪表达，强调“氛围感”与“体验感”，吸引年轻用户参与互动。大量用户在#深夜探店、#城市夜行等话题下发布内容，配合“团购即返券”“视频种草立减”等玩法，促进短视频内容到消费决策的快速转化。 此外，抖音还联合多地文旅部门，共同推出“夜游地图”与“夜市地标榜”，推动夜间文化、休闲与消费一体化发展。在武汉汉口江滩，抖音与当地文化单位共建“江滩夜集”数字化运营体系，为市集摊主提供线上预订、视频营销、团购打通等支持服务，成功实现传统夜市的线上延展。 业内人士认为，抖音“夜市计划”的核心在于打破时间与空间的流量瓶颈，激活城市边角时间的消费价值。通过平台内容力和团购体系协同发力，为商家带来更精准的夜间客流，也为用户创造更多夜生活场景的选择。