天猫母婴行业近日出台新一轮商家运营政策，聚焦自播能力建设、达人联动机制、精准人群投放等方面，旨在提升母婴品牌与商家在平台内的精细化运营能力。

平台数据显示，自5月以来，母婴类目商家自播比例提升至60%以上，月环比增长42%。其中奶粉、纸尿裤、孕产用品等复购率高的品类，成为重点鼓励方向。

新政策提出对优质自播账号给予“浮层曝光+粉丝召回+坑位资源”三重扶持，并同步推出“母婴心选榜”、“亲子达人日播计划”等多元内容入口，引导消费决策路径多元化。

在商家侧，平台开放一站式自播工具链，包含一键开播、脚本引导、AI话术优化、数据诊断等模块，帮助非专业商家快速提升直播转化能力。

业内人士指出，母婴类目具有高专业度与高用户粘性的特点，自播成为最贴近用户心智的沟通路径。此次政策的推出，标志着天猫母婴赛道将进入“内容+信任”驱动的新阶段。