淘宝直播近日上线“场景标签”功能，通过智能识别与主播自定义结合，为每场直播贴上如“职场穿搭”、“厨房好物”、“户外露营”等明确场景标签，有效提升用户匹配度与转化率。

据平台数据披露，应用该功能的直播间，用户停留时长提升20%，商品点击率上升近35%。该功能目前已在服饰、母婴、美妆等类目重点推广，后续将推广至全品类商家。

商家反馈称，新标签系统有助于在信息密集的直播环境中精准定位受众，提升内容搜索效率与点击意愿。特别是新商家，可借助标签更快速吸引意图用户，建立冷启动流量入口。

淘宝直播产品团队表示，该功能未来还将结合用户画像推荐，为用户推送更具关联性的直播内容，进一步提升人货匹配效率。专家认为，此举体现淘宝直播正在向“内容精准化+转化智能化”方向发展。