随着盛夏到来，抖音电商顺势推出“夏日清凉购”专题营销活动，通过大数据趋势预测和场景化内容打造，精准锁定用户避暑、出行、护肤等夏季高频需求，打造多场景消费引爆点。据统计，活动上线首周，相关类目关键词搜索量累计突破1亿次。

此次活动围绕“清凉过夏天”为主题，涵盖便携风扇、防晒喷雾、冰感内衣、遮阳帽等多种清凉好物。平台联合众多品牌主力打造爆款单品矩阵，并通过短视频+直播双线联动强化种草效率。其中，便携风扇相关短视频播放量环比增长210%，带货GMV较去年同期翻倍增长。

在内容策略方面，抖音电商通过达人话题挑战、种草笔记合集、品牌专属话题页等形式，构建出立体式的内容营销阵列。同时，平台开放热点趋势分析工具，为商家提供实时消费数据参考，辅助其优化选品及内容策略。

抖音方面表示，本次活动是平台“趋势型内容运营”能力的集中体现，旨在打造内容场景和商品供给之间的高效连接器。业内专家认为，这类季节性主题营销可有效带动短周期内的消费高潮，也为平台全年节奏性营销布局提供了参考样板。