为抢占夜间消费新流量场，京东超市近期正式上线“深夜加购节”主题活动，集中在每日晚间20:00至凌晨1:00时间段发放专属优惠券与爆品闪购，涵盖零食饮品、个护日化、生活纸品、夜宵即食等品类，瞄准“夜经济”下的即时零售潜力。

活动期间，京东APP首页设置“深夜补给站”频道，结合“夜宵补货榜”“解压零食清单”“深夜洗护必备”等板块，满足不同年龄层用户的夜间刚需。数据显示，活动上线三日内，深夜时段超市品类订单量环比增长72%，其中零食与饮品成交占比超50%。

三大消费趋势同步显现：

1. “情绪零食”成为夜宵C位

爆款如“辣条拼装包”“低糖巧克力组合”“酸奶坚果杯”热销，平台数据显示，夜间“高颜值小包装零食”销量增长幅度最大，部分品牌专为“深夜加购节”定制款上线即售罄。

2. 夜间即时配送下沉加速

京东到家与京东超市联动推出“30分钟达”服务，覆盖北上广深杭等城市核心区域，并逐步扩展至二线城市。热门夜宵订单集中在22:00至23:30时段，啤酒+炸鸡+纸巾成为组合下单最多的商品。

3 .洗护个护夜用场景高频增长

主打“夜间香氛”“助眠沐浴”“祛油控痘”功能的个护产品在深夜段转化率显著提升。部分品牌推出“深夜卸妆包”“沐浴三件套”等组合装，搭配定时限量秒杀，引导用户“边刷视频边下单”。

运营玩法创新：

每晚20:00整点秒杀，“99元9件套”“夜猫补贴券”限量抢购；

“夜猫子专享”定向推送机制，系统根据用户活跃时间精准推荐适配商品； 

联动KOL直播“深夜陪聊+陪购”，部分达人在直播中带货成交额破百万； 

设置“深夜加购榜”榜单，实时展示用户在夜间热搜与购买趋势，提升互动氛围。

在服务层面，京东推出“夜购无忧”承诺，支持23:00前下单商品次日中午前达，全场支持7天无忧退换。

此外，京东与饿了么、美团达成夜间联运合作，在指定城市试点“跨平台即时补货”，支持用户在京东下单后由第三方骑手配送，降低即时履约成本。

业内人士指出，随着深夜时段的在线购物活跃度持续走高，即时零售已从应急需求向常态化消费转型。京东超市借助强大供应链和履约网络率先探索“深夜消费+精准补货”模式，有望建立夜经济的新零售标准。

预计“深夜加购节”首轮活动将持续至7月10日，期间平台夜间GMV同比增长有望突破80%，并带动超市品类拉新超过200万新用户。